El Desafío

Kicaldo, hasta ahora la "marca de frijoles", tenía la ambición de expandir su portafolio de productos. Entonces, ¿cómo comunicar esto a los consumidores a nivel nacional?

La Solución

La primera fase fue el reposicionamiento de la marca. Estudiamos profundamente la historia de la marca y sus principales activos, y cambiamos la comunicación de los "frijoles" a "somos el sabor de la familia brasileña"."

El enfoque del rebranding fue la modernización de la identidad visual; conservamos los elementos más fuertes de la marca, pero también incorporamos nuevos. Con la marca ya establecida, creamos una presencia digital con un sitio web, un tono de voz único y redes sociales. En este trayecto, realizamos una serie de promociones, patrocinios deportivos y la creación de recetas en video con canciones hechas especialmente para Kicaldo.

El Resultado

Desde la creación de la categoría de "frijoles" en Top of Mind Brasil, Kicaldo ha sido líder. La asociación de casi una década entre apis3 y Kicaldo es un gran éxito. Además, Kicaldo siempre ha estado cerca de las familias brasileñas