El Desafío

Después de la adquisición de Vivo y GVT, Telefônica Brasil ya no tenía un papel importante como marca comercial centrada en el público final. El rebranding como Telco Digital debía respetar las pautas globales y la empresa enfrentó los desafíos de recuerdo negativo que la categoría de telecomunicaciones suele tener con sus consumidores.

La Solución

El proyecto comenzó con una inmersión estratégica en todos los niveles de la empresa. La segunda fase fue vincular los resultados del mapeo con estudios de referencia y datos secundarios para construir un alineamiento estratégico más preciso con el liderazgo. Este análisis trajo nuevas pautas de marca y un nuevo enfoque: Telefônica ya no es una telecom típica, es una telco digital. Es una empresa que proporciona una base para trabajar digitalmente a nivel nacional.

Aquí en apis3, diseñamos una nueva identidad verbal y visual para Telefônica Brasil respetando el logo de la marca, pero también buscando una expansión que la hiciera más moderna, fluida y tecnológica. Toda la estrategia contempló la creación de contenido original dando protagonismo al liderazgo con un diseño multiplataforma para el público final.

El Resultado

El proyecto fue vital para el reposicionamiento de Telefônica en Brasil, esencial en la composición del ecosistema empresarial y en la revolución digital de Brasil. LinkedIn también lo reconoció por sus resultados extraordinarios.